السيو العربي والدولي: توطين حقيقي لا كلمات مفتاحية مترجمة

المشكلة

التوطين العربي ليس ترجمة

الإخفاق المعتاد يبدو هكذا. يُبنى موقع إنجليزي، ويحتل ترتيبًا مقبولًا، ثم يطلب أحدهم نسخة عربية. فتُترجم الكلمات المفتاحية الإنجليزية، وتُنتج الصفحات، ويُضاف hreflang عبر إضافة، ولا يحقق الجانب العربي شيئًا أبدًا. فيستنتج الجميع أن السيو العربي صعب.

وما حدث فعلًا أن قائمة الكلمات المفتاحية تُرجمت بدلًا من أن تُبحث. فالطلب على البحث العربي لا ينطبق على الطلب الإنجليزي — الأحجام تقع على صياغات مختلفة، غالبًا على مصطلحات منقولة صوتيًا أو باللهجة لا يختارها مترجم أبدًا لأنها ليست عربية صحيحة. لكنها ببساطة ما يكتبه الناس.

ثم هناك انقسام السوق. مصر والسعودية ليستا جمهورًا عربيًا واحدًا. لهجة مختلفة في الاستعلام، ونية مختلفة خلف الكلمات نفسها، ومنافسون مختلفون، ومنتجات مختلفة في أحيان كثيرة. ونسخة ar واحدة تخدم كليهما هي سوقان مخدومان نصف خدمة ومشكلة محتوى مكرر.

وتحت ذلك كله الطبقة التقنية: قوالب RTL تنكسر بطرق لا يختبرها أحد، والروابط العربية تتحول إلى سلاسل ترميز غير مقروءة، ومجموعات hreflang تكون غير متبادلة أكثر بكثير مما تدرك الفرق.

الخبرة

من أين أتت خدمات السيو العربي التي أقدّمها

أدرت جانب البحث في شركة سياحة عبر خمس نسخ لغوية — الإنجليزية والإسبانية والإيطالية والفرنسية والألمانية — منذ الإطلاق، وهو ما عنى ضبط hreflang والروابط القياسية عبر النسخ، وتفادي المحتوى المكرر بينها، وتوجيه المترجمين نحو الطلب لا نحو الأمانة الحرفية.

ومنذ ذلك الحين، برامج محتوى عربية لعلامات دوائية في مصر والسعودية، وهي النسخة الأصعب من المشكلة نفسها: سوقان عربيان، وادعاءات منظَّمة، ودورة مراجعة في كل منهما.